Startul Cupei Mondiale s-a dovedit profitabil pentru pariori, dar costisitor pentru operatorii de pariuri sportive, după ce evoluțiile excelente ale unor vedete precum Lionel Messi, Erling Haaland și Kylian Mbappé, alături de rezultatele favorabile ale echipelor considerate favorite, au generat câștiguri importante pentru jucători, scrie Financial Times.
Potrivit estimărilor Bank of America, operatorul american DraftKings, unul dintre cei mai mari jucători din industria pariurilor online, ar fi înregistrat pierderi de până la 50 de milioane de dolari în faza grupelor competiției.
Aceste rezultate vin după ce companiile de pariuri au investit masiv în campanii promoționale și în dezvoltarea unor noi tipuri de pariuri live, încercând să profite de interesul uriaș generat de Cupa Mondială și, în același timp, să facă față concurenței tot mai puternice venite din partea platformelor de predicții, precum Polymarket și Kalshi.
Potrivit lui Jordan Bender, analist la banca de investiții Citizens, operatorii de pariuri, platformele de tranzacționare și piețele de predicții investesc împreună sute de milioane de dolari pentru atragerea de noi clienți pe durata turneului.
Cele mai mari pierderi au fost provocate de pariurile combinate (cunoscute drept „accumulators” în Marea Britanie și „parlays” în Statele Unite), care oferă câștiguri consistente dacă toate selecțiile incluse pe bilet se dovedesc corecte. În mod obișnuit, aceste pariuri sunt foarte profitabile pentru casele de pariuri, deoarece probabilitatea ca toate pronosticurile să fie câștigătoare este redusă.
Situația s-a schimbat însă după ce Lionel Messi, Erling Haaland și Kylian Mbappé au înscris câte două goluri în aceeași zi. Mulți pariori mizaseră pe faptul că toți trei vor marca, iar unii au anticipat chiar că fiecare va reuși o dublă, un scenariu evaluat înaintea meciurilor la o probabilitate de aproximativ 1%. Câștigurile obținute în urma acestor pariuri au afectat rezultatele financiare ale operatorilor.
DraftKings a refuzat să comenteze estimările privind pierderile. Anterior, directorul executiv al companiei, Jason Robins, declara că turneul reprezintă una dintre cele mai importante oportunități pentru atragerea de noi clienți.
În mod normal, casele de pariuri își stabilesc cotele astfel încât să își asigure o marjă de profit, folosind modele statistice complexe și echipe de analiști. Operatorii câștigă, de regulă, mai mult atunci când favoritele dezamăgesc, deoarece majoritatea pariorilor aleg echipele naționale proprii sau jucătorii cei mai cunoscuți.
Același comportament se observă și în cazul echipelor naționale. Performanțele selecionatelor din piețe importante, precum Statele Unite sau Anglia, influențează semnificativ rezultatele financiare ale operatorilor. Conform Bank of America, parcursul foarte bun al echipei SUA a reprezentat până acum cea mai mare expunere pentru casele de pariuri americane.
Și Flutter, grupul care deține branduri precum Paddy Power, Sky Bet și FanDuel, a resimțit efectele rezultatelor surprinzătoare. Victoria Angliei cu 4-2 în fața Croației, unul dintre cele mai populare meciuri din faza grupelor, le-a adus clienților britanici ai companiei câștiguri de aproximativ 4,1 milioane de lire sterline. Totuși, remiza fără goluri dintre Anglia și Ghana a compensat ulterior o mare parte din aceste pierderi.
Analiștii consideră că turneul nu va genera neapărat venituri spectaculoase pe termen scurt pentru operatorii de pariuri. În schimb, investițiile realizate în această perioadă urmăresc consolidarea notorietății brandurilor și atragerea unor clienți care, ulterior, pot fi direcționați către produse cu marje de profit mai ridicate, precum jocurile de cazinou online.
O strategie similară s-a dovedit eficientă și la ediția din 2022 a Cupei Mondiale. Directorul executiv al Flutter, Peter Jackson, declara că, deși compania a pierdut sume importante după victoria Argentinei în finala cu Franța, beneficiile pe termen lung au depășit costurile. În opinia sa, turneul a oferit clienților o experiență memorabilă și a consolidat relația acestora cu platformele companiei.
